Neoecolog√≠a: ¬Ņqu√© hay detr√°s de esta megatendencia?

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El t√©rmino ecolog√≠a est√° pasando por una especie de renacimiento por segunda vez: la llamada neoecolog√≠a es vista por muchos como una de las megatendencias m√°s importantes de la d√©cada de 2020. De qu√© se trata todo esto y por qu√© la econom√≠a, la ecolog√≠a y el consumo no se excluyen mutuamente.

Clasicismo vs. Neoclasicismo, Liberalismo vs. Neoliberalismo: Los conceptos antiguos a menudo se sacan del caj√≥n, est√°n precedidos por la palabra griega “neo”, que significa “nuevo”, y todos saben inmediatamente a qu√© se refieren. Es una especie de reciclado de palabras: a√ļn puedes usar el nombre antiguo, pero quieres usarlo de manera diferente. Como “neoecolog√≠a”, la ecolog√≠a est√° experimentando actualmente un reciclado. Est√° siendo repensada, redefinida. Para comprender qu√© es “nuevo” acerca de la neo-ecolog√≠a, primero se debe saber qu√© era realmente “viejo”.

Antes de la neoecología: definiciones científicas de la ecología

Cualquiera que busque definiciones para el t√©rmino ecolog√≠a se encontrar√° primero con enfoques muy te√≥ricos, f√°cticos y casi geniales. En 1866 Ernst Haeckel defini√≥ la ecolog√≠a como “la ciencia completa de las relaciones entre el organismo y el mundo circundante”. En 1963, Eugene P. Odum continu√≥: La ecolog√≠a es la “ciencia de la estructura y funci√≥n de la naturaleza”.

Incluso eso no fue lo suficientemente preciso para el ecologista Charles Krebs. En 1973 se refiri√≥ a la ecolog√≠a como “el estudio cient√≠fico de las interacciones que determinan la distribuci√≥n y abundancia de organismos”. La mayor√≠a de nosotros, hoy tambi√©n asociamos algo √©tico o moral con la ecolog√≠a. ¬ŅDe d√≥nde viene?

A√Īos 70: la ecolog√≠a se vuelve pol√≠tica y emocional

En la d√©cada de 1970, la ecolog√≠a experiment√≥ su primer renacimiento. Esto cre√≥ la dimensi√≥n √©tica del t√©rmino. El r√°pido crecimiento de la industria en los a√Īos anteriores y el boom econ√≥mico, resultaron en una contaminaci√≥n ambiental cada vez m√°s dram√°tica. Se formaron iniciativas ciudadanas y asociaciones ambientales y, la ecolog√≠a se us√≥ pol√≠tica y emocionalmente.

La relaci√≥n entre los seres humanos y el medio ambiente se percibi√≥ de repente como un conflicto y, al principio, se refer√≠a a los seres humanos como la plaga del planeta. El tenor de las discusiones: negativo, restrictivo, reprobador. El mensaje central: los humanos tenemos la culpa. El t√©rmino cient√≠fico, anteriormente neutral, ecolog√≠a, ha sido reinterpretado positivamente; “Ecol√≥gico” se convirti√≥ en sin√≥nimo de inofensivo y compatible con el medio ambiente.

Ecología: más exitosa que muchas religiones del mundo en medio siglo

El movimiento ecologista, que comenzó en el siglo XX, fue y sigue teniendo un gran éxito en la actualidad. Ninguna religión ha logrado convencer a tanta gente de su verdad en tan poco tiempo.

Los desastres ambientales como Fukushima 2011 despertaron a muchas personas. La extinción de especies y sobre todo el cada vez más notorio cambio climático en el planeta, confirman que todos sentimos y experimentamos que la naturaleza y la protección del medio ambiente están directamente relacionados con nuestra propia existencia en este planeta.

El tema de la escasez de recursos tambi√©n est√° cada vez m√°s en el punto de mira del p√ļblico: hace unas d√©cadas, la globalizaci√≥n dio a la gente la sensaci√≥n tranquilizadora de que los recursos son pr√°cticamente infinitos, ya que pod√≠an estar disponibles en todas partes y transportarse por todo el mundo a la m√°xima velocidad. Muchos de nosotros hemos reconocido ahora que esto no solo es incorrecto, sino que tambi√©n es poco compatible con la protecci√≥n del medio ambiente. La situaci√≥n es seria. ¬ŅY qu√© sigue?

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Neoecolog√≠a: en lugar de autoflagelaci√≥n y regresi√≥n, se reconsidera la ecolog√≠a 

Seg√ļn la ‚Äúretro-ecolog√≠a‚ÄĚ, la consecuencia deber√≠a ser un alejamiento del capitalismo y del crecimiento econ√≥mico, cada vez m√°s r√°pido y a expensas de la naturaleza. Entonces, humildemente y con los hombros encorvados, cargados con la culpa de nuestros pecados, ¬Ņtenemos que retroceder? ¬ŅTenemos que encontrar el camino de regreso a la vida simple? No todo el que reconoce la importancia de la acci√≥n ecol√≥gica est√° preparado para llevar una existencia respetuosa con los recursos y el medio ambiente como persona autosuficiente con un inodoro de compostaje.

Cada vez m√°s personas evitan los productos da√Īinos para el medio ambiente muchos ya separan su basura. La industria de la cosm√©tica org√°nica y natural est√° en auge sin cesar, la gente genera electricidad ecol√≥gica con energ√≠a solar y fotovoltaica en sus tejados. Pero, ¬Ņcreemos realmente que las bombillas de bajo consumo, las tiendas naturistas y los veh√≠culos el√©ctricos salvar√°n nuestro planeta? ¬ŅO lo hacemos para calmar nuestras conciencias culpables, a pesar de que realmente sabemos que nuestro planeta azul est√° condenado?

¬ŅQui√©n puede seguir llam√°ndose a s√≠ mismo un aut√©ntico “ecologista”? Muy pocos. Pero cada vez hay m√°s ‚Äúneo-ecologistas‚ÄĚ. Y han repensado el t√©rmino ecolog√≠a, de nuevo.

Economía y ecología no son mutuamente excluyentes en la neoecología

La neo-ecolog√≠a describe la conexi√≥n entre econom√≠a y ecolog√≠a, que se basa en una base saludable de voluntad social para cambiar. Un cambio generalizado de valores parece realista: M√°s com√ļn que el tan descrito ciudadano enfadado, es el buen ciudadano que est√° dispuesto a involucrarse en una causa significativa.

La conciencia medioambiental está cambiando de un estilo de vida individual a un movimiento social y, la sostenibilidad, de una tendencia de consumo a un factor económico. Esto crea una nueva moral empresarial que reconoce que la acción ecológica no solo es buena para la imagen, sino también esencial para la supervivencia de las empresas, porque los consumidores lo exigen.

En neo-ecología, la tendencia hacia el consumo sostenible significa que la sostenibilidad no prohibe, sino que se convierte en un factor clave para los productos y servicios de las empresas.

No se puede suponer que la renuncia ser√° la fuerza impulsora de la necesaria renovaci√≥n eco-social de la sociedad y la econom√≠a. Por eso, la gente se esfuerza demasiado por disfrutar, y las empresas por lucrarse. Por tanto, la pregunta ser√°: ¬ŅC√≥mo se pueden mejorar por igual la calidad de vida, la sostenibilidad y los beneficios? La respuesta puede estar en un nuevo hedonismo ecol√≥gico. El consumo sostenible se percibe como una mejor opci√≥n para una mejor calidad de vida.

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Neo-ecología significa optimismo en lugar de pesimismo

En contraste con enfoques anteriores, como en la llamada retro-ecología, la visión hacia el futuro, en neo-ecología, es a menudo confiada.

Un estudio analizó recientemente la neoecología, y predice que esto dará forma a la década de 2020. El sentimiento de culpa paraliza. Las innovaciones y el optimismo no pueden surgir de esta manera. La crisis ambiental no se ve como una caída, sino como una autocorrección del sistema.

La neoecología se basa en la eficiencia, el pragmatismo y las tecnologías innovadoras

LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) es decir, las personas que ya viven la sostenibildad, a menudo son criticadas por que no ponen en tela de juicio la sociedad de la abundancia orientada al consumidor. A su juicio, los neo-ecologistas son definitivamente m√°s amables que los retro-ecologistas, porque no exigen un abandono fundamental del consumo.

Lo que distingue a los neoecologistas es un cuestionamiento m√°s cr√≠tico del beneficio real del producto, por ejemplo, con m√°s pragmatismo, basado en hechos en lugar de emoci√≥nes. Entonces, la neo-ecolog√≠a pregunta qu√© aporta realmente algo. En lugar de decir “Sigue as√≠, solo en verde”, exige soluciones inteligentes que tienen que ser ante todo eficientes.

La ecolog√≠a no solo ser√° precedida por la palabra ‚ÄúNeo‚ÄĚ, sino tambi√©n por un nuevo nombre. En el futuro, ecol√≥gico y eficiente, significa crear sistemas m√°s complejos a trav√©s de la mensurabilidad y mecanizaci√≥n, reduciendo las debilidades del sistema y el consumo excesivo y al mismo tiempo produciendo con menos costos

La sostenibilidad se ha convertido en un motor de innovación y crea mercados completamente nuevos. El claro ganador de este desarrollo es, por tanto, la industria de alta tecnología, siempre que se suba decididamente al tren y se centre, por ejemplo, en las energías renovables y las tecnologías medioambientales.

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La neo-ecología se trata del todo

Debemos dejar a nuestros hijos y nietos una estructura ecológica, social y económica intacta. No se puede tener uno sin el otro.

La neo-ecolog√≠a responde a la pregunta de c√≥mo podemos lograr este objetivo de una manera optimista, pragm√°tica y, sobre todo, hol√≠stica. La sostenibilidad y la eficiencia deben ser tenidas en cuenta en todos los √°mbitos e implementadas por todos los implicados, en todas las √°reas de negocio, en todos los procesos y en todo momento. Es importante alinear toda la estrategia y cultura corporativa con la sostenibilidad. Esta es la √ļnica forma de vivir la neoecolog√≠a con autenticidad.

El medio ambiente se est√° convirtiendo en un tema principal, el nuevo criterio para lo bueno y lo malo, lo correcto y lo incorrecto. El m√≠nimo com√ļn denominador de toda una generaci√≥n. Todos se ven afectados, todos tienen que posicionarse. La megatendencia neo-ecolog√≠a est√° cambiando la sociedad, la cultura, la pol√≠tica y el pensamiento y actuaci√≥n empresarial.

Si te interesa tanto la ecolog√≠a, estos libros no pueden faltar en tu biblioteca: “El libro de la Ecolog√≠a” y “El pensamiento ecol√≥gico”.

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1 comentario en ¬ęNeoecolog√≠a: ¬Ņqu√© hay detr√°s de esta megatendencia?¬Ľ

  1. Si es verdad que las palabras, cuando se a√Īade el prefijo NEO parece que sea algo nuevo, como NEO-Liberalismo o NEO-Nazi. Al final, significan lo mismo. Un nazi es siempre un nazi y un ecologista, tambien. Con o sin NEO

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