Cómo ser más sostenible: personas, empresas y sociedad

¿Puede ser la sociedad más sostenible? La sostenibilidad se está volviendo cada vez más importante. Tiene que hacerlo, porque sin ella, no habrá futuro en el contexto del cambio climático. Pero la discusión social actual al respecto muestra que tenemos que dar nueva vida al término. Ya es hora de replantear la sostenibilidad.

No hay futuro sin sostenibilidad, no hay sostenibilidad sin futuro

Es así de simple por ahora. En la práctica, sin embargo, actualmente se muestra que es todo más difícil y que esta tendencia se ha internalizado. Durante meses, el movimiento “Fridays for Future” y, con él, decenas de miles de jóvenes, han estado llenando las calles de todo el mundo para manifestarse a favor de una mayor protección del clima. En otoño de 2020 se estrenó la película – documental «Soy Greta» (Yo soy Greta Thunberg).

Por otra parte, se están formando alianzas de científicos, empresarios y padres, lo que una vez más, subraya la urgencia del tema. Te recomendamos leer la felicidad imperfecta, o por qué ahora nuestro afán de mejorar acaba en nada.

Si hay políticos a los que se les ocurre una idea progresiva y buena para el futuro, por ejemplo, menos coches en los centros urbanos, límites de velocidad en las autopistas, precios más altos para los vuelos o incluso un impuesto al CO2, la otra parte aboga por prohibiciones y cada vez se crea más conflicto. ¿Es este un buen punto de partida para un cambio real? Bajo ninguna circunstancia. ¿Progreso social? Tampoco. ¿Hay posibilidades de un futuro sin efectos catastróficos para el cambio climático? Por ahora no muchas. 

De alguna manera, nos encontramos en el mismo punto. El tema de la sostenibilidad y la necesidad de nuevos patrones de producción y consumo no es nada nuevo. Ya en 1972, fue el “Club de Roma” el que ponía los límites (planetarios) de crecimiento con una publicación bien reputada. Para evitar daños irreparables al medio ambiente y, por lo tanto, enormes riesgos para la población mundial, se necesita un “estado de equilibrio ecológico y económico”. Después de 30 millones de copias de esta publicación en unos 30 idiomas, uno se pregunta qué ha sucedido realmente desde estos tiempos inmemoriales.

Ser más sostenible: Oportunidades de sostenibilidad

“La sostenibilidad es como el sexo adolescente: todo el mundo habla de eso todo el rato. Raramente se hace. Y cuando está hecho, no es tan genial”, dijo el fundador de GrennBiz, Joel Markower, resumiendo su visión de la sostenibilidad. Y ya no podrías estar de acuerdo con él. Porque es indudable que, en muchas áreas, la sostenibilidad todavía está asociada con algo negativo, con demasiada frecuencia y solo con restricción y / o renuncia. Las empresas solo ven gastos adicionales a corto plazo, los políticos una multitud de votantes industriales potencialmente escaldados y, la población, una vida como en la Edad Media.

¡Stop! Antes de lanzarnos a discusiones prohibitivas, afirmaciones no constructivas frase por frase, debemos tratar de entender una cosa: la sostenibilidad no quiere limitar las opciones, sino crear oportunidades. En el punto de mira: una vida en el futuro. Y el cambio social no surge de la culpa, sino que surge, básicamente, de las oportunidades. Y solo hemos explotado seriamente una fracción de las posibles opciones cuando se trata de sostenibilidad. 11 cosas que podemos aprender sobre sostenibilidad durante la crisis del Coronavirus.

Con respecto a posibles estrategias futuras, esto significa, principalmente, una cosa: alejarse del pensamiento eficiente hacia la coherencia y, sobretodo, la suficiencia. Como el pionero Prof. Braungart ya dijo: “Si un sistema es destructivo, no debes tratar de hacerlo más eficiente. En cambio, se deberían encontrar formas de ponerlo patas arriba”. Lo que significa: Si algo es menos malo, está lejos de ser bueno.

El efecto rebote niega las ganancias de la eficiencia

Con los años, nuestros coches se han vuelto más económicos de usar, pero más grandes y los usamos con más frecuencia. Nuestros electrodomésticos que funcionan con electricidad, también se han vuelto un 37% más eficientes en el consumo de energía en los últimos 39 años, pero al mismo tiempo, el consumo de electricidad también ha aumentado en un 22%. En última instancia, lo que se llama “efecto rebote” en la ciencia, simplemente significa que, a pesar de las ganancias de eficiencia en muchas áreas, no necesariamente consumimos menos recursos y, en consecuencia, no vivimos de manera más sostenible que antes.

En vista del hecho de que los límites ecológicos de la sostenibilidad planetaria ya se han alcanzado en muchas áreas, la ecoeficacia se está discutiendo cada vez más como un contramodelo a la ecoeficiencia: las innovaciones radicales están destinadas a reemplazar productos y tecnologías existentes o hacerlos más compatibles con el medio ambiente. Si la empresa adidas produce calzado deportivo de “plástico marino” recolectado, esto va exactamente en la misma dirección, pero en comparación con la producción de hamburguesas con ingredientes puramente vegetales, con la textura, sabor y características, se parece más a un truco publicitario. 

Y, por supuesto, la movilidad eléctrica también debe mencionarse como un excelente ejemplo de innovación eco-efectiva, pero solo mientras la electricidad que la impulsa también se obtenga de fuentes de energía renovables. Además, también necesitaríamos una solución compatible con el circuito para las baterías, a fin de no alcanzar los límites planetarios tarde o temprano debido al efecto rebote.

Ser más sostenible: La sostenibilidad como cuestión cultural

Para las empresas y la política, el efecto rebote significa, sobretodo, que no se debe confiar únicamente en soluciones técnicas en el futuro. Por lo tanto, una transformación sostenible de nuestra sociedad, requiere estrategias que provoquen una reducción absoluta de en nuestro consumo de energía y recursos. Entonces, es principalmente un problema cultural. La verdadera sostenibilidad solo se puede lograr cuando las innovaciones técnicas y respetuosas con la naturaleza satisfacen los cambios en los patrones de producción y consumo. 

Aquí se revela un gran potencial para los pioneros de los paradigmas económicos sostenibles de que el crecimiento no es cuantitativo, sino cualitativo y, por lo tanto, dentro de un sistema terrestre operado con éxito. Se podría decir que necesitamos más actores en una economía habilitadora y posibilitadora. Los políticos deben ayudar a conseguir esta transformación estableciendo condiciones apropiadas.

Un ejemplo práctico: no puede ser que sea más barato para las empresas de la industria alimentaria, tirar y destruir los alimentos perfectamente comestibles en lugar de redistribuirlos, ya sea para organizaciones benéficas, alimentación animal o nuevas empresas de reciclaje. Todavía se puede discutir si implementamos un modelo de palo y zanahoria y ofrecer a las empresas incentivos fiscales o multas. Pero está claro que tenemos que adaptar el sistema al respecto. Evitar el desperdicio de alimentos es fácil con estos 10 consejos. Es increíble imaginar que 1,3 billones de toneladas de alimentos son desperdiciados anualmente en todo el mundo.

Durante décadas, el crecimiento económico, es decir, puramente cuantitativo, se equiparó con la prosperidad. Ahora hemos llegado a un punto en el que queremos “cada vez más alto, más lejos, más rápido”.

Que hacemos como individuos

Pero no te preocupes, el final del crecimiento convencional no tiene que significar el final del crecimiento en general. Smith, Marx y Mill ya asumieron que la economía se dirigía hacia un estado estable. Pero esto es exactamente cuando comienza el crecimiento real, no material, sino espiritual y cultural, el crecimiento de la economía con sentido. Desde un punto de vista estratégico, esto quiere decir que las restricciones de crecimiento deben solucionarse. Esto no significa un rechazo del crecimiento empresarial, sino la restauración de la libertad de elección empresarial: crecer, reducir, cambiar, reinventarse.

En este contexto, las principales tendencias pueden ser la lentitud (es decir, la desaceleración) y la atención plena llevada al plano de los negocios, pero que también se sienten con más fuerza en el contexto social. El mundo parece volverse cada vez más complejo y confuso debido al impulso ciego de crecer (y estamos abrumados por él), anhelamos naturalidad, autenticidad y simplicidad. Pero, no se trata de regresar, sino de avanzar hacia el futuro.

Queremos salir de la rueda del hámster de “cada vez más alto, cada vez más, cada vez más”. Comer despacio o el minimalismo, por ejemplo, se han vuelto tan populares porque permiten una mayor resonancia debido a una mayor sostenibilidad y responsabilidad hacia el mundo y los demás seres humanos y ,de ese modo, de aumentar el bienestar individual. 

Ser más sostenible: Optimismo en lugar de catastrofismo

Lo que nos lleva de vuelta al meollo del asunto: más sostenibilidad siempre significa más salud, calidad de vida y, por lo tanto, mejor estado físico en el futuro. Hablamos de una nueva visión de crecimiento y convivencia. Lo podríamos llamar “el arte del futuro” y centrarlo sobre todo a una cultura de cambio, una transformación de nuestro sistema actual y, por lo tanto, la forma en que hacemos política, hacemos negocios, consumimos y, en general, vivimos, desde un tono constructivo y optimista. 

Porque tal vez, nuestro lenguaje también sea el culpable del hecho de que las personas con mentalidad ecológica han estado yendo por su lado durante décadas y no podemos penetrar realmente en el centro de la sociedad con nuestras visiones de un mundo mejor. La comunicación sobre los desastres inminentes y las apelaciones al miedo ya la ansiedad, aumentan la conciencia, pero también desencadenan comportamientos defensivos y reacciones evasivas. El catastrofismo no hace que las personas actúen, sino que las paraliza e inicialmente las hacer reaccionar a la defensiva.

La sostenibilidad necesita un cambio de escenario. Tenemos que crear relevancia personal, para todos en el aquí y ahora. Tenemos que hacer que el comportamiento sostenible no solo sea más fácil, sino también más barato y más deseable. Por lo tanto, no debe tratarse de prohibiciones de coches, sino de cómo podemos hacer que nuestras ciudades sean más amigables con las bicicletas y, por lo tanto, generalmente más habitables. No se trata de prohibir la carne, sino de poner un precio real a la carne. Y alternativas agradables más allá de hamburguesas vegetarianas insípidas. No debería trata sobre el minimalismo y las restricciones, sino sombre el Maximalismo y, por lo tanto, la libertad de reducir el consumo a un nivel beneficioso y justo.

Como dije anteriormente: el cambio proviene de las oportunidades y, generalmente, está impulsado por visiones y urgencia. Ambas cosas las podemos sentir en nuestra situación social actual. Ahora todos somos responsables. Mientras la carne y los vuelos no tengan un precio para el desarrollo sostenible, los incentivos para consumirlos siguen siendo demasiado altos. 

Lo que tenemos que hacer para ser más sostenible

  • Los políticos deben hacer que la vida sostenible sea más fácil y barata;
  • la ciencia como “posibilidad científica” debe diseñar continuamente modelos sociales y económicos más sostenibles;
  • la sociedad civil y sus pioneros tienen que ejemplificar estas utopías en laboratorios reales y
  • entonces las empresas tienen que llevarlos al núcleo de la sociedad.

Todavía es bastante posible que podamos lograr esta transformación “diseñada” y, por lo tanto, democrática, socialmente responsable y teniendo en cuenta muchas necesidades. Esto requiere una mentalidad de posibilismo, que enfatiza lo posible de nuestro mundo en vista de los grandes desafíos en torno al cambio climático y compañía. A diferencia del optimismo extremo, difiere en que lo malo ni se excluye ni se ignora. El cambio positivo es posible, especialmente debido a tales problemas.

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